일상으로의초대/교육 (9) 썸네일형 리스트형 소비자행동분석) L02.소비자의 심리적 요소 I [note] 차이식역(Differential Threshold) 1. 소비자 지각(Perception) ** 마케팅 > 자극 > 감각기관> 노출 > 주의 > 해석 1) 노출 의도적 노출 우연적 노출 선택적 노출 * 소비자 노출을 증가시키기 위한 노력 올바른 미디어 선택 광고의 위치 혁신적인 커뮤니케이션 도구 사용(영화, 스포츠 속) 2) 주의 (Attention) 소비자 관점에서 보면 => 노출(수동적) , 주의(능동적) * 주의에 영향을 주는 요소 소비자 개인과의 관련성(자동차? 화장품?) 소비자의 기존의 신념과 태도 적응 (동일한 자극에 반복적으로 노출되는것과 반비례함) * 마케팅 자극에 영향을 주는 요소 재미있는 자극 진기한 자극 두드러진 자극 (흑백, 인기연예인) 3) 해석 (Inter) 자극들에.. 이전 1 2 다음